About Color
引言
关于色彩
善用色彩，品牌无论是清冷凄艳，还是流光溢彩，皆仿若拥有生命，不但能给予人视觉享受，还能传递更多情绪与态度，提升品牌产品的辨识度与个性。
Part.01
颜色是品牌的第一视觉
Color is the first visual of a brand
由于人类对色彩的敏感性，色彩能够迅速影响情绪和行为，而品牌色作为品牌视觉形象的核心元素之一，能够在瞬间吸引消费者的注意力，
增强品牌识别度
在众多品牌中脱颖而出，色彩是最直接的视觉元素之一。例如，星巴克的绿色，代表：环保、清新、创意、舒适。为消费者带来愉悦感官享受，吸引用户打卡拍照，实现有效传播。
▲图片来源网络
被誉为“快乐肥仔水”的可口可乐，更是无数人的快乐源泉，品牌的红色，给人一种热情、活力、欢乐的品牌形象，甚至不断强化红色与欢乐之间的联想，让消费者无论开心或不开心也会想起可口可乐。
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传递品牌情感和个性
在不同的国家和地区，众多颜色形成了独特的意义与定义，既有美好的内涵，也存在禁忌之意。所以，品牌在选用颜色时，需充分知晓不同颜色所传递的情绪，从而明确其对应的品牌气质。
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红色 是众多知名品牌的首选。这种颜色，以其激情澎湃、热烈奔放、力量充沛和张力十足的特质。
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粉色 恰似红色般热情洋溢，却并不显张扬。明度高的淡粉色极具浪漫主义韵味，让人觉得柔软、温馨又可爱。然而粉色并非专属女性之色，饱和度适宜的粉色满是美好与活泼的气质。
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蓝色 被视为信赖、专业可靠的象征，是海洋、天空的基本色，给人崇高、洁净、深邃、专业、高效之感。
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橙色 特别是偏向黄色的橙色调，是色彩中明亮感的佼佼者。它象征着创造力和欢乐，代表着能量的释放和乐观的气质。这种色彩能够传递出明媚、愉悦、快乐和亲切的视觉感受，给人以柔和而温馨的视觉印象。
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黄色 中偏向橙色的色彩极具创造力且充满欢乐氛围，乃色彩中明亮感最为强烈的颜色，象征着释放能量与乐观的气质，向人传达出一种明媚、愉悦、快乐、亲切、柔和的视觉印象。
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绿色 是自然界中随处可见的祥和之色，对人眼而言尤为温和，象征着平和、生命、健康、环保，给人带来恬静且安全的感受。
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紫色 是神秘而独特的优雅颜色，代表了高贵、神秘、浪漫、优雅，给人以深邃而迷人的感受。也是艺术设计中理想的引人遐想色。在紫色环境中的人会变得梦幻，思维活跃而充满想象。
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多彩色 通常被创意、多学科或儿童品牌使用，既大胆又引人注目，让人难以忘记。通常选择一个主色调，并通过亮度、饱和度和互补色的组合来进行调整和搭配。
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影响消费者的购买决策
在7秒钟色彩理论中表明：一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了６7％；
针对7秒钟色彩理论，雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验，把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者品尝，结果得到的结果是：大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感觉偏酸，白色杯中则感觉偏淡，于是雀巢选择了红色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场大受欢迎。
▲图片来源网络
Part.02
如何选择品牌色
How to choose brand color
颜色给人的感受来源于生理层面、抽象联想层面以及文化层面这三个维度的影响。借由对色彩自身属性的认识，针对行业用色趋势的剖析，还有品牌的文化策略及传播调性，则能够明确选择色彩的范畴。
了解行业内的品牌用色
在行业的用色上，有时会形成一定的规律，比如科技行业喜用蓝色、环保行业钟情绿色，而在游乐行业对颜色的选择上的自由度更高，大部分更偏向缤纷的色彩表现。
▲大象艺术案例-乌兰浩特天空之境VIS设计
选择行业通用的颜色是一把双刃剑，使用它既能让人迅速知晓其业务范畴，同时也容易使其在众多同行中被淹没，难以突出。此时也可思考符合行业属性，却与竞争对手有所区别的颜色。
分析品牌自身的属性
了解目标受众的年龄、性别、文化背景和喜好。另外，品牌的定位描述，愿景、使命、价值观等品牌理念等对于品牌色彩的选定也有着潜移默化的影响。
▲大象艺术案例-昆山4FUNVIS设计
如最近火爆的数字运动潮玩馆这一业态为例，4FUN项目在锁定目标群体为年轻人后，围绕4大功能分区，选择了蓝、绿、橙、红四大色系，并运用设计手法，将品牌赋予年轻、时尚、高级的调性。
品牌想给受众什么样的印象
品牌想要向大众传播的印象，是决定品牌设计风格，尤其是色彩的重要因素。选定一个或一组合适的色彩能够迅速打造出符合某种偏向的设计风格。
如果想传达睿智理性的印象，就能够选择蓝色。如果想传达活泼的印象，可以选择饱和度高且丰富的颜色。传播原生态、自然的印象，那么可以选择绿色系颜色。
▲大象艺术案例-柬埔寨PLAYERONE VIS设计
高端品牌一般会选择简洁、低调的颜色，如黑色或金色；而亲民的大众品牌可能会选择明亮、活泼的色彩。
品牌主色的设定
品牌主色，也能称为品牌色或品牌标准色。品牌色寓意着品牌的精神和品牌文化，通过恰当的运用传达出强烈印象，达成色彩在品牌视觉传达里的作用。
▲大象艺术案例-悦空之城品牌VIS设计
品牌色值的设定，需要给出三种模式的色值，用于屏幕显示的 RGB 色值、用于印刷的 CMYK 色值，还有专色色号。需要注意的是，品牌主色不一定是画面中运用面积最大的颜色，但肯定是画面中处于最重要位置的颜色。
辅助色的设定
为了全面地传递品牌印象，需在设定好品牌主色的基础上确定辅助色。
辅助色的设定可以衬托品牌主色的色彩，比如将一个暗色设定为一个亮色的辅助色。也能够是与品牌主色协同以传播更完备的品牌印象，这样可以选取同饱和度、明度，而色相不同的颜色。
▲大象艺术案例-南京宝诺瓦VIS设计
倘若为了突出品牌色，却又担忧在不同场景中品牌色使用的受限，那么可以将品牌色的同色相但或深或浅的颜色设定为辅助色。
色彩使用比例的设定
在主色和辅助色使用比例的设定上也相当重要，不同比例的占比能为受众带来不一样的感受。
▲大象艺术案例-广州南沙超燃乐玩天地VIS设计
在广州南沙超燃乐玩天地的项目中，大比例的运营冰蓝色，能很好地赋予品牌科技感和未来感的调性。
关于流行色
颜色是有流行趋势的，当品牌选择年度流行色时，既有利又有弊，流行色确实能为品牌带来新鲜感，也能快速引起消费者的注意。同时，会因为流行趋势减弱，流行色也容易过时。
Part.03
与材质、工艺、灯光的结合
Combining with materials, craftsmanship, and lighting
在品牌色的应用领域，一般通过规划与构思，将工艺的技法、材质的独特属性以及灯光的布设进行深度融合与多维应用。
例如，在喷漆工艺的实施中，需要精准把控色彩的饱和度和均匀度，以确保品牌色在物体表面呈现出理想的视觉效果；
▲大象艺术案例-眉山浣溪台阳光蜜乐岛
对于材质的选择，会充分考量其纹理、质感与品牌色的协调性，像是选用具有细腻肌理的木材或光泽度适宜的金属，来承载和凸显品牌色的魅力；
而在灯光设计方面，巧妙运用色温、亮度和照射角度的变化，让品牌色在不同光环境下展现出丰富的层次和独特的氛围。
▲大象艺术案例-深圳悦空之城电玩世界
比如：在深圳悦空之城电玩世界的项目中，以冰蓝和洋红为品牌色调。在门头的打造上，选择了有耐候性和光泽度的金属板材铝板，经过切割和折弯处理，塑造出简约、大气稳重的形象。用发光的灯条贯穿整体造型，让门头整体视觉更有赛博朋克的感官。氛围感十足的门头也能极大地提高游客对品牌的辨识。
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END
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